ブランド・アーキタイプ戦略

本書は、欧米で読み継がれるロングセラー、 THE HERO AND THE OUTLAW: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes の邦訳書です。

本書では、心理学者カール・ユングの「アーキタイプ（元型）」理論と神話学者ジョーゼフ・キャンベルの「ヒーローズ・ジャーニー（英雄の旅）」理論をベースにしたブランド戦略を紹介しており、次のようなニーズにお応えします。

◎時代を超えて人の心を掴むブランドには、根底に一体何があるのかを知りたい。
◎競合ブランド／競合他社が太刀打ちできない、圧倒的なブランドをつくるためのフレームワークを知りたい。
◎自社の既存ブランドとバッティングせずブランド・ポートフォリオの拡充を図るための方法を知りたい。

【著者紹介】
マーガレット・マーク （Margaret Mark）
マーケティング・コンサルタント。オグルヴィ・アンド・メイザーを経て、米大手広告代理店ヤング・アンド・ルビカムに入社。消費者インサイトのワールドワイド・ディレクター、エグゼクティヴ・ヴァイスプレジデントなどを務めたのち独立。現在、マーガレット・マーク・ストラテジック・インサイトCEO、ARCHAI代表。ビジネスとブランドの戦略的方向性を開発、実装、評価する革新的方法が専門。クライアントにはフォーチュン500企業が多数。
http://archai.co

キャロル・Ｓ・ピアソン （Carol S. Pearson）
メリーランド大学カレッジパーク校元教授。英文学博士（ライス大学）。心理学者カール・ユングや神話学者ジョーゼフ・キャンベルらの研究成果をベースに、個人や組織の変容を促す各種プログラムを発表している。著書に『英雄の旅 ヒーローズ・ジャーニー』（実務教育出版）、『The Hero Within』『Magic at Work』『Persephone Rising』などがある。 http://www.carolspearson.com

【訳者紹介】
千葉敏生 （Toshio Chiba）
翻訳家。1979年横浜市生まれ。早稲田大学理工学部数理科学科卒業。訳書に『クリエイティブの授業』『クリエイティブを共有！』『クリエイティブと日課』（以上、実務教育出版）、『デザイン思考が世界を変える』『スタンフォード式人生デザイン講座』（以上、早川書房）、『反脆弱性』『身銭を切れ』（以上、ダイヤモンド社）などがある。